بررسی تاثیر شخصیت برند بر ادراک قیمت محصولات منتخب کاله: متغیر تعدیل گر ادراک از تورم

امروزه، سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها، نام های تجاری آن ها است. در دنیای امروز شرکت ها و سازمان ها نه تنها در جنگ محصولات یا خدمات درگیر هستند، بلکه به ادراکات موجود در ذهن مصرف-کنندگان نیز می اندیشند، چرا که مشتریان، صفات و ویژگی های شخصیتی گوناگونی را به محصولات نسبت می دهند. همچنین تصمیمات یک خریدار تحت تأثیر خصوصیات فردی شامل سن، مرحله زندگی، شغل، وضعیت اقتصادی، سبک زندگی و شخصیت و تصور شخصی می باشد. این پژوهش به بررسی تأثیر شخصیت برند بر ادراک قیمت محصولات منتخب کاله با متغیر تعدیل گر ادراک از تورم پرداخته است. تحقیق حاضر از حیث هدف کاربردی و از لحاظ نحوه ی گردآوری داده ها در زمره ی تحقیقات توصیفی قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات منتخب کاله در شهرستان آمل می باشد که در سال 1392 انجام گرفته است. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد لیچتنستین و برکو ویتز و والتون و پرسشنامه استاندارد شخصیت برند جونز و همکاران جمع آوری و به وسیله نرم افزارهای lisrel و spss تحلیل شد. نتایج این پژوهش نشان داده است که شخصیت برند در هر دو محصول ماست کم چرب و ماست طعم دار بر ادراک قیمت تأثیر مثبتی دارد. همچنین ادراک از تورم در ماست طعم دار بر رابطه ی بین شخصیت برند و ادراک قیمت تاثیر مثبتی دارد اما در ماست کم چرب، متغیر تعدیل گر ادراک از تورم بر رابطه شخصیت برند و ادراک از تورم تأثیر گذار نمی باشد. توجه به مفاهیم شخصیت برند و ادراک قیمت و کمک به تقویت آن ها منجر به بهبود عملکرد بازاریابان و در نتیجه بهبود عملکرد شرکت ها می شود.